Bir PR kampanyası, tek bir konsept çerçevesinde ve tek bir genel plana uygun olarak, farklı hedef kitlelerde kamuoyunu etkilemek için çeşitli teknolojilerin kullanıldığı karmaşık bir olaydır. Bu, belirli bir kişinin, ürünün, hizmetin vb. imajının oluşumudur.
Gerekli
- - İnternet erişimi olan bilgisayarlar ve dizüstü bilgisayarlar;
- - telefonlar;
- - günlükler;
- - baskı ürünleri (kartvizitler, broşürler, kitapçıklar, vb.);
- - hediyelik eşya ve promosyon ürünleri (logolu ürünler, numuneler vb.);
- - etkinlikler için tesisler.
Talimatlar
Aşama 1
Araştırın, hedef kitlenin durumunu belirleyin. Topluluk temsilcilerinin tutum ve beklentilerini derinlemesine inceleyin. Bu aşamada psikolojik bir yaklaşım önemlidir.
Adım 2
Bir PR kampanyası sırasında ortaya çıkabilecek sorunlu durumları belirleyin. Halkla ilişkiler kampanyanızı üzerine inşa edeceğiniz mantıklı bir temel bulun. Sözde halkla ilişkiler ortamını analiz edin - tek bir hedef kitleye yönelik birbirine bağlı birçok halkla ilişkiler eylemi. Şirketinizin fark edilmesi ve diğerlerinden ayırt edilmesi gerektiğini unutmayın. Sonuç olarak, burada yaratıcı bir yaklaşım gereklidir.
Aşama 3
Grup davranışının organizasyonu olan iletişimin "yönlendirilmesine" dikkat edin. Burada sosyal bir yaklaşıma ihtiyaç var.
4. Adım
Kampanyanızı tasarlayın ve planlayın. Uzmanlar buna "programlamaya" bir PR kampanyası diyor. Stratejik planlama gibi pozisyonlara dikkat edin (ana ve ara hedefleri vurgulayın ve kampanyaya başkomutan gözüyle bakın). Aynı zamanda, operasyon planına gereken özeni gösterin; bu durumda, stratejik hedefler belirli bir zaman çerçevesi içinde somutlaştırılacak ve pazarlama sorunlarının çözümlenmesinin gelişim döngüleri ve aşamalarına dağıtılacaktır.
Adım 5
İzleyicilere bilgi iletmek için gerekli PR mesajlarını ve kanallarını kaydedin (“ön komutanın bakışıyla” bir PR kampanyasına bakın).
6. Adım
Beklenmedik sorunları çözmenize yardımcı olacak bir program ve durum planı yapın (bir PR kampanyasına "bir bölük veya takım komutanı açısından bakın"). Şirketin organizasyon zamanını, holdingin yerini, finansmanını, sanatçıların kompozisyonunu vb.
7. Adım
Ara sonuçları değerlendirin. Ana yöntemler sosyolojik bir araştırma, medya izleme, odak gruplarının oluşturulması (her biri 12-15 kişi) ve hatta sadece bir gözlem yöntemidir. Sonuçlara bağlı olarak diğer eylemleri ayarlayın.
