Bir reklam kampanyasının kuruluş için belirlenen tüm hedeflere ulaşmanıza izin vermesi için, onu doğru bir şekilde organize etmeniz gerekir. İdeal denge, reklam mesajının etkisinin etkinliği ile karşı karşıya kaldığınız maliyetler arasındadır.
Talimatlar
Aşama 1
Genel halka iletmek istediğiniz ana mesajın ne olduğunu belirleyin. Bu mesaj hedef kitlenizle alakalı olmalıdır, yani. ürün veya hizmetinizin amaçlandığı bir grup insan. Reklamınızı izledikten veya dinledikten sonra, kişi ondan ne istediğinizi ve neden buna ihtiyaç duyduğunu anlamalıdır.
Adım 2
Hedef kitlenizi analiz edin ve en sık hangi medyayı kullandıklarını öğrenin. En etkili iletişim kanallarını belirledikten sonra, gerçek ve potansiyel müşterileriniz tarafından en çok hangi medyanın izlendiğini, dinlediğini veya okuduğunu belirleyin. Bir reklam kampanyası hazırlarken dikkatinizin onlara odaklanması gerekir.
Aşama 3
Reklam mesajınızı yerleştirmek, bütçeyi çeşitli iletişim kanalları arasında dağıtmak için çeşitli seçenekler düşünün. Örneğin, bir model hedef kitlenin en eksiksiz başarısına odaklanabilir. İkincisi, en bütçe seçeneği arayışına dayanabilir. Üçüncüsü, reklamı yapılan ürün veya hizmetin vb. özelliklerini dikkate alacaktır.
4. Adım
Önerilen kavramların her birinin bütçesini ve etkinliğini hesaplayın. Artık, bir reklam kampanyasının hem maliyeti hem de etkinliği, sonuç olarak alınan GRP'lerin sayısıyla hesaplanmaktadır; bu, reklam mesajının derecelendirmelerinin toplamıdır. Belirli bir zaman aralığında reklam maliyeti, büyük ölçüde süresine göre değil, “toplayacağı” GRP miktarına göre belirlenir. Bu gösterge ne kadar yüksek olursa, kampanya o kadar etkili olur.
Adım 5
Daha düşük maliyetle daha fazla verim elde etmenizi sağlayan seçeneği seçin. Bir izleyicinin reklamınızı kaç kez görmesi gerektiğini hesaplayın, böylece ürününüz zihinlerinde sabitlenir ve bir sonraki mağazaya gittiklerinde müşteri potansiyelden gerçeğe dönüşür.
6. Adım
Neyi, nerede, ne zaman ve kaç kez yayınlamak veya yazdırmak istediğinizi açıkça belirten bir medya planı oluşturun. Plan, reklam kampanyasının tüm dönemi için planlanmalıdır.
