Bugün hayatımız reklamsız düşünülemez. Orijinal, doğru ve duygusal olarak çekici reklam mesajları, tüketici için her zaman ilgi çekicidir. Bu, ana işlevlerini başarıyla yerine getirdikleri anlamına gelir: talep oluşturmak ve bir ürün veya hizmetin satışını teşvik etmek. İyi reklamcılığın "olumlu" olduğu yadsınamaz: bilgi verir, mevcut ürünlerin iyileştirilmesini ve yenilerinin geliştirilmesini teşvik eder ve rekabeti teşvik eder. Yetkili bir reklam metni yazmak bilim, sanat ve zanaattır.
Talimatlar
Aşama 1
Basında, basılı yayında, ekranda (televizyon, video reklamcılığı), dış mekanda, radyoda, ulaşımda, satış noktasında, hediyelik eşya ve diğerlerinde reklam: birçok reklam kanalı ve türü vardır. Hepsinin kendine has özellikleri vardır, ancak aynı zamanda evrensel reklam uygulamaları yasaları da vardır (özellikle basılı reklamlarda).
Bir reklam mesajı oluşturmaya başlamadan önce, neyin, nerede, kime, ne zaman ve nasıl reklamının yapılacağını tam olarak anlamanız gerekir. Her zaman reklam ustası D. Ogilvy'nin emrini hatırlayın: "Satmıyorsa, yaratıcılık değildir."
Adım 2
Ürün veya hizmetin pazardaki konumu hakkında net olun, ör. özellikleri, rekabet avantajları, benzersiz özellikleri hakkında bilgi toplayın. Alıcının reklam öğenizi satın alırken elde edeceği belirli avantajları belirleyin. Belirli bir tüketiciye, yani hedef kitlenize net bir şekilde odaklanan net, iyi düşünülmüş bir ürün imajı oluşturun.
Reklam mesajınızda olumsuz ifadelerden kaçının. "Sağlıklı olacaksın", "hasta olmayacaksın" dan daha iyidir. "Ücretsiz", "yeni", "doğal", "kaydet", "hızlı", "kolay", "kar" vb. gibi herkesin işine yarayacak basit sözcükler kullanın. Reklam metniniz yalnızca ifadeleri değil gerçekleri temsil etmelidir.
Aşama 3
Dikkat edin: genellikle bir reklam mesajı üç bölümden oluşur - bir grafik bölüm, bir slogan, bir bilgi bloğu. Slogan - reklam sloganı, itiraz, slogan. Amacı müşterinin dikkatini çekmektir (“Mosselprom dışında hiçbir yerde”). Bilgi bloğunda ana şey, ürünün, hizmetin, faydalarının, rakiplerden “ayrılma” (kurumsal kimlik), alıcıyı harekete geçmeye teşvik etme (indirimler ve avantajlar dahil), adres (iletişim).
4. Adım
Reklamınızın okunabilirliğini artırmanın yollarını unutmayın.
İşte onlardan bazıları:
• Uzmanlara göre ikinci renkte basılan bir reklam, siyah beyazdan %22 ve çok renkliden - %65 oranında daha belirgindir.
• Bir sütunda uzatılmış 1/4 sayfalık reklamlar, uzatılmış veya kare şeklinde olanlardan biraz daha fazla dikkat çekecektir.
• Alanın herhangi bir gölgelenmesi beyaza kıyasla kazanır.
• Bir vinyet, çerçeve, daire (herhangi bir çerçevedeki) içindeki reklamlar daha hızlı okunacaktır.
• Bir yazı tipi ile önemli bir kelimeyi (ifadeyi) vurgulayın.
• Ürünün görünüşü, tasarımı tüketici için büyük önem taşıyorsa, ürünün imajını ana unsur haline getirin.
• Reklam bilgilerinin ilk ve son bölümlerinin daha güçlü hatırlandığını unutmayın - "kenar etkisi".
Adım 5
Reklamlarınız için doğru renk seçimine dikkat edin. Rengin bir kişi üzerindeki duygusal etkisinin "mekanizmaları" birçok kaynakta açıklanmıştır (İsviçreli psikolog M. Luscher'in ünlü renk testini hatırlayın). Uzun bir tarihsel gelişim dönemi boyunca insanlarda renge karşı istikrarlı bir tutumun oluştuğu bilinmektedir (sarı aktif güneşli bir gün ve onun endişeleri, lacivert gece barışıdır).
Reklamcılıkta renk çözümlerinin seçimi (ve iadesi) birçok faktörden etkilenir: bir ürünün veya hizmetin kendisinin yaratılan imajı, alıcının (tüketicinin) psikolojik özellikleri, reklam araçları, renk transfer teknolojisi (düşük kaliteli baskı performansı olumsuz olabilir). planlanan etki), vb. Bir sigara paketindeki kırmızı rengin, güçlerinin bir sembolü olarak algılandığını, mavi ve beyazın - hafiflik, yeşilin mentol hatırlattığını, altının yüksek kalite, "altın" bolluğu - yüksek bir fiyatla ilişkili olduğunu kabul edin.
Ustalıkla kullanılan renk, yalnızca reklam mesajının görünürlüğünü ve çekiciliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda doğru ruh halini yaratır, görüntüyü şekillendirir.
