Reklam metni, antik meydandaki habercinin çığlığı gibi olmalıdır - kısa ve yüksek. Metin ne kadar uzun olursa, reklam bütçesi o kadar büyük ve reklam o kadar az etkili olur.
Metin yazarı en pahalı kelimeyle çalışır, reklam metni güzel edebiyata, şiire, felsefeye, laf kalabalığına tahammül etmez. Vurmanın özlülüğü ve doğruluğu - bu, bir metin yazarının sunum mantığındaki ana görevidir. Gereksiz her şey kesilir!
Reklamın dili arasındaki temel fark, belirli bir tüketici ile konuşulması, aynı anda binlerce farklı kişiye hitap etmesidir. Tüm bu insanlar farklı eğitim derecelerine sahiptir, farklı (bazen zıt psikotipler, mizaç, sinir sisteminin deposu. Bu nedenle, reklamcılık ortalama olmalıdır, en fazla sayıda katılımcıyı kapsar. En iyi reklam projeleri herhangi bir ürün, marka için bir moda oluşturur., ve moda, uygun göre V. Nabokov'un tanımına göre, “sıradanlığın zaferi” vardır. Modaya uygun bir satış trendi her zaman çoğunluk tarafından orta, kesin manipülasyondur.
Reklam dilinin tonalitesi güven uyandırmalı, üslup konuşulana yakın olmalıdır (hedef kitle türlerine göre). Farklı stilleri minimum teknik kullanarak tek bir reklam metninde birleştirebilmek harika bir sanattır. Aynı zamanda, argo ifadeler kullanarak tüketiciyle flört etmek, argo ifadeler kullanmak, vulgarizmler, "kuruluda kendi haline gelmek" için herhangi bir girişim, vakaların% 99'unda tam tersi bir etki yaratıyor. Bugün, Rus reklamcılığı bu teknikle günah işliyor, halkı ucuz numaralarla şok etmeye çalışıyor.
Örneğin, bir elektrikli süpürgenin bir reklam panosuna yerleştirildiği tanınmış bir ev aletleri hipermarketi, teknik özellikleri, indirimli fiyatı, bir hipermarket markası ve büyük bir kaba sloganı için bir reklamdan alıntı yapabilirsiniz: " Bir kuruş için emmek!" Ayrıca olası metin yazarları, Moskova yakınlarındaki yeni bir kulübe topluluğunun reklamını yaptı, burada nesnenin kendisi hakkında minimum bilgiye saçma bir altyazı eşlik etti: "Hediye olarak bir çam ağacı!"
Reklam dilinin tonu, satıcı ve alıcı arasındaki, içeriğin olduğu, potansiyel müşteriye saygı duyulan, maksimum gerçeğin az sayıda kelimeyle ifade edildiği gizli konuşma tonudur. Ucuz kaba sözler, klişeler, kendini beğenmişlik, övünme, uygunsuz imalar, argo klişeler, üstünlükler içermemelidir. Sunulan ürünle ilgisi olmayan akılda kalıcı bir başlıkla, şok edici örtmeceler ve hatta bazen gizli küfürler kullanarak bir müşteriyi çekmek, reklamcılıkta aptallığın zirvesidir.
Ogilvy şunları yazdı: "Alıcı için her şeyden önce ürünle ilgili tüm bilgiler önemlidir ve birkaç boş sıfat ve gösterişli bir sloganın onu bir şey almaya ikna edeceğini düşünmek o alıcının kendisine hakarettir." Çoğunluğu kültürsüz, terbiyesiz, anlamsız bir kalabalık olarak düşünmek de rahatsız edicidir.
