Bugün Rusya'daki reklam metinlerinin çoğuna ne oluyor? Mantıksızlık hastalığı. Bugün sadece metin yazarlığını değil, aynı zamanda basının, hükümetin, özellikle Devlet Dumasının dilini de şaşırttı.
Bugün her taraftan dökülen tonlarca sözlü çöp, sunum mantığı şemasında gereksiz noktalı bir çizgidir. En yüksek doğruluk ve sunum güzelliği bilimi - retorik, eski Yunanlıları ve Romalıları biliyordu ve mükemmelliğe getirdi - İngilizler.
Reklamcılıktaki birçok faktör, marka bilinirliği, reklam ortamı, benzersiz pazarlama taktiği, stil yeniliği ve diğer birçok koşul tarafından belirlenir. Bir araba veya yatın reklamını yaparken, bir avukatın veya kuaförün hizmetlerini temsil etmek yerine tamamen farklı pazarlama hamleleri ve reklam çözümleri kullanacağız. Her ürün, hizmet, pazarlama açısından farklı yaklaşımlar gerektirir: Reklam metninin görevlerinden biri, ürünün (hizmetin) tüm özelliklerini tam olarak ortaya çıkarmak, potansiyel tüketicinin dikkatini özelliklere, avantajlara ve özelliklere odaklamaktır. edinmenin faydaları. Bu nedenle, farklı durumlarda farklı dil teknikleri gerekecektir. Bir durumda işe yarayan, başka bir durumda çalışmayacaktır. Reklamda evrensel bir dil yoktur. Bu sadece malların (hizmetlerin) sınıflandırılması için değil, aynı zamanda her toplumun kültürünün özellikleri için de geçerlidir. Örneğin Japonya'da başarılı bir reklam projesi, reklamcılıkta her zaman beklenmedik istisnalar olmasına rağmen, farklı ulusların zihinsel ortamlarındaki farklılıklar nedeniyle Slav kültürlerinde çalışmayacaktır.
Büyük reklam gurusu Ogilvy şöyle yazdı: "İnsanları bir şey satın almaya veya bir şey yapmaya ikna etmek istiyorsanız, o zaman onların dilini konuşmanız, onların dilinde - onların her gün düşündükleri ve konuştukları dilde - düşünmeniz gerekir."
Bir basın bülteninde, ihale teklifinde veya yenilikçi bir gelişmenin reklamında, reklam metninin farklı bölümlerinin karşıt toplum gruplarına hitap ettiği görülür.
Reklam metninin bu tür kısımlarını biraz farklı bir dilde yazmanız gerekiyor. Bunu yapmak için belirli bir stilistik kulağa sahip olmanız gerekir.
V. Nabokov'un stilini kurgudaki F. Dostoyevski veya L. Tolstoy'un stilinden ayırt edebilir misiniz?
İnsan okuyan herkes bunu kolaylaştıracaktır, çünkü bir yazar tek bir üslupla yazmayı, geliştirmeyi ve ona bağlı kalmayı göze alabilir (ve birisi bir üslup yapabilir - tüm yaratıcılığın anlamı).
Gerçek bir metin yazarı bunu karşılayamaz. Tüm tekniklere hakim olmalı, bir işadamı, ev hanımı, bilim adamı, avukat, köylü vb. Dilinde çeşitli metinler oluşturabilmeli, gerekirse dillerini tek bir reklam metnine uyumlu bir şekilde yazabilmelidir.
Hedef kitle farklı kategorilerden, gruplardan, farklı sosyal ortamlardan oluşabilir.
Metin yazarının böyle bir reklam metni yaratırken görevi, bu farklı insan kategorileri için eşit derecede iyi çalışacak şekilde tüm stilistik araçları tek bir bütün içinde bir araya getirmektir.
