Metin yazarının sunum mantığı, görevi maksimum bilgiyi minimum işarete iletmek olan reklam metninde tasarlanan pazarlama düşüncesidir.
Tanımlardan (farklılıklarından) sonra - "reklam dili" ve "reklam metni" - bir sonraki önemli aşama metin yazarının sunum mantığıdır. Reklam metni felsefe gerektirmez - bu mantığın ana özünü bu şekilde tanımlayabilirsiniz. Bu metin, çözmenin en kısa ve en kolay yolunu açıklayan matematiksel bir formül kadar kesin olmalıdır.
Yazarlar neden metin yazar? Okuyucuya bir mesaj iletmek için. Burada metnin duygusal, sanatsal, esrik veya başka herhangi bir değerinden bahsetmiyoruz, ana temeli düşünce, bilgi, bilgidir. Her metnin kendine özgü bir görevi vardır: hukuk metni doğrulanacak, dilsel klişelere bürünecek, terimler ve belirli kavramlarla doyurulacak; teknik metin doğası gereği açıklayıcı olacak, formüller, grafikler, kuru gerçekler içerecek; sanatsal - dil paletinin tüm çeşitliliğini dahil etmek. Bu seçeneklerin her birinin belirli dil tekniklerini kullanarak belirli bir işlevi vardır. İyi yazılmış bir reklam metninin dili tek bir göreve tabidir - satmak.
Bir reklam tarzındaki bilgi, onu satıcı yapan ekonomik bir kabuk içine alınmalıdır; burada estetik değeri herhangi bir rol oynamaz. Reklam metnindeki her kelime, yapıyı ve malzemeyi mantıksal anlamını kaybetmeden sıkıştırmak için mümkün olduğunca doğrulanmalıdır.
Reklam metninin desteklendiği üç temel ilke vardır:
- Hiçbir şey okumakla ilgilenmeyen potansiyel bir tüketicinin dikkatine (başlık).
- Yeni bilgi alma arzusu (ürün, hizmet, teklif hakkında), alt başlıklar, vurgulamalar, giriş metinlerindeki tasarım, özel karakterler, grafikler, yazı tipleri ve benzeri araçlar yardımıyla çözülen okumaya ilgi.
- Sonuç bir satıştır. Reklam metni her zaman sonuna kadar okunmalıdır.
Yani bir metin yazarının görevi, hemen ilginizi çekecek, sonuna kadar okunacak ve satın alma (ürün veya hizmet) isteği uyandıracak bir metin oluşturmaktır. Satış anı metnin herhangi bir yerinde olabilir, sunumun gücüne ve metin yazarının yeteneğine bağlıdır, ancak ideal reklam metinlerinin olmadığını hatırlamakta fayda var.
Reklam, insanın zihninde her zaman davetsiz bir misafirdir ve günümüz dünyasında bilgi akışı, hacmi katlanarak artan dizginsiz bir unsurdur. Medyanın ve İnternet'in hızlanan gelişimi ile dünya daha bilgilendirici hale geliyor ve reklam metninin tam formülünü izole etmenin giderek daha zor hale geldiği bir yer.
