Bugün, metin yazarlığında, yazarların "reklam dili" ve "reklam metni" arasındaki farkı görmedikleri yönünde güçlü bir izlenim var. Bilgi teknolojisinin (İnternet) gelişmesiyle mümkün hale gelen reklamcılıkta "yazarların" kitlesel gelişi, "kopyala-yapıştır", yani yönlendirilmiş metin gibi bir fenomene yol açtı, atlamak için sayısız kez sakatlandı. arama hizmetlerinin intihal karşıtı programları.
Metni arama motorlarına sadık kılmak için, bazen Rus dilinin normları bozulur ve internette tonlarca çöp, okuma yazma bilmeyen metin malzemesi bırakır. "Miktarın gücü kaliteyi öldürür" "- bu "kopyala-yapıştır"ın en doğru tanımıdır.
Bir reklam metni, bir reklamın içeriğinin (ürün açıklaması) ve biçiminin bir sembiyozunu temsil eden bir dizi dil aracıdır - bu şekilde kullanılan formüllerde bilginin sunum tarzı, genel kabul görmüş dil normlarında yer alan bir ifade tüm metin yazarlığını oluşturan "satış anının" olduğu konuşma. Bu metin, şirketin tarihçesi, yasal bilgiler, ürün özellikleri, marka sahipliği gibi bilgileri içerebilir. Böyle bir metnin içeriği, metinde uyumlu bir şekilde etkileşime girmesi ve birbirini tamamlaması gereken duygusal ve rasyonel nitelikteki düşünceli anları içerir.
Yardımcı metin, ürünün özelliklerine, markanın tanıtımına ve tanınırlığına bağlı olarak farklı olabilir. Bir hukuk firmasının reklamını yapmak için bir metin, yeni bir arabanın reklamını yapmak için bir metin olacaktır - bir diğeri, yerleşik bir sigara markası için sadece bir slogan olabilir. Reklam metninde reklam fikrinin kendisi önemlidir, içerik her zaman formun üzerindedir.
Bir reklamın dili, bir reklamın içeriğinin iletildiği sınırlı bir araçlar kümesidir. Bir düşünce, kompozisyon yardımı ile biçimlendirilebilir, teklifler oluşturmak, vurgu yapmak veya farklı stilistik tonlar vermek için birçok seçenek oluşturur, tipografiyi kullanarak veya web versiyonu tasarımında, yazı tiplerinde, ikonografide. Aynı zamanda, ne kadar güzel olursa olsun, gereksiz boş kelime formları olmadan metnin anlamsal yüklemesini korumak önemlidir. İdeal reklam dilinde boşluk yoktur, metin son derece basit bir şekilde tasarlanmıştır ve içerik merak uyandırıcı, karmaşık, akılda kalıcı hale gelir.
Reklamın dili birdenbire ortaya çıkmadı, teknikleri her zaman edebi dilde aynı satış noktalarını yerine getirdi, ama sadece daha ince bir düzeyde. Örneğin, Rus edebiyatı derslerinde yazar V. V. Nabokov bu tekniği kullanarak A. P. Çehov. "Çehov'un büyükbabası bir köleydi" - bu cümle ile ders başlıyor, bu giriş, bundan sonra yazar-yazarın başka bir büyük yazar hakkındaki fikrini bilmek istiyorum. Burada entrika var, ilgi ortaya çıkıyor ve tüm metni sonuna kadar dinlemenizi (okumanızı) sağlayan bir miktar aşırılık unsuru var. Bu durumda "satış anı" ilk satırdan itibaren %100 tetiklenir, ancak metin yazarlığının aksine burada hiçbir şey satılmaz.
