Reklam için temel gereksinimler, onu dağıtan kuruluşların hak ve yükümlülükleri, özel bir federal yasada yer almaktadır. Bu gereklilikler üç ana gruba ayrılabilir: genel kurallar, reklamların dağıtımına ilişkin kısıtlamalar ve reşit olmayanları belirli reklamlardan korumaya yönelik önlemler.
Mevcut mevzuat, reklam verenlerin haklarını, yükümlülüklerini, reklamın kendisinin dağıtımına ilişkin gereklilikleri açıkça düzenlemektedir. Aynı zamanda, belirtilen düzenleme, yasanın bir takım kısıtlamalar getirdiği ve bu yasaklar için geçerli olmayan tüm eylemlere izin verildiği yasaklayıcı ilke üzerine inşa edilmiştir. Böylece, yalnızca iyi niyetli, güvenilir reklamları dağıtabilirsiniz. Ayrıca, reklam malzemeleri şiddet veya yasa dışı eylemler için çağrıda bulunmamalıdır. Reklamlarda belirli ifadeler ve görseller (sigara içmek veya içmek gibi) yasaktır. Küfür veya gizli reklam kullanımına da izin verilmez.
Ürün gruplarına göre kısıtlamalar
Yasa koyucu ayrıca, herhangi bir şekilde reklam yapılması tamamen yasaklanmış kapsamlı bir mal listesi tanımlamıştır. Bu yasak, narkotik ilaçları, patlayıcı ve psikotrop maddeleri, insan organlarını, dokuları (satılık nesneler olarak sunulduğunda) içerir. Belirli ürün gruplarının satışı için kayıt, lisans veya sertifikasyon gerekliyse, ilgili prosedürlerden geçilmeden ve gerekli belgeler alınmadan reklamlarına izin verilmez. Tüm tütün ürünleri, ilgili cihazlar ve hamileliğin erken suni sonlandırılmasıyla ilgili hizmetler için ayrı bir yasak oluşturulmuştur.
Küçüklerin korunmasına yönelik tedbirler
Reklam verenlere yönelik kısıtlamaların önemli bir kısmı, belirli reklamlarla karşılaşabilecek küçüklerin hak ve menfaatlerinin korunması ihtiyacı ile ilişkilendirilmektedir. Bu nedenle, küçüklerde ebeveynlerin ve bakıcıların olumsuz imajlarını oluşturmak, onlarda malların mevcudiyeti hakkında yanlış bir fikir yaratmak, reklamı yapılan mal ve hizmetlerden ikincisini elde etmek için ebeveynlerini ikna etmeye zorlamak yasaktır.. Ayrıca, çocuklarda aşağılık kompleksi oluşturabilecek veya reşit olmayanların kendilerini hayati, sağlığı tehdit eden herhangi bir durumda gösterebilecek bu tür reklam malzemelerine kısıtlamalar getirilmektedir. İhlali ceza verilmesine yol açacak özel gereksinimler ve kısıtlamalar, mevcut her reklam türü için ayrı ayrı sağlanır.
