Slogan, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için bir reklam kampanyasında kullanılan etkili ve akılda kalıcı bir ifadedir. Şirketin sloganı, sloganı, rakiplerinden temel farkı budur. İyi sloganlar hızla "insanlara git", yakalanan ifadeler haline geliyor. Reklam metninin geliştirilmesi belirli kurallara tabidir ve birkaç aşamadan oluşur.
Talimatlar
Aşama 1
İlk aşama analitiktir Her şeyden önce, sloganını oluşturacağınız şirket hakkında en eksiksiz bilgileri toplamanız gerekir. Faaliyetlerinin yönlerini, sunulan ürün ve hizmet yelpazesini, rekabet avantajlarını, mevcut kurumsal gelenekleri, önceki promosyonların içeriğini ve etkinliğini vb. inceleyin.
Adım 2
Reklam kampanyasının hedeflerini bir bütün olarak formüle edin. Bu, örneğin yeni bir ürünün tanınmasını sağlamak veya belirli bir ürün grubunun satış hacmini artırmak veya ek ziyaretçiler çekmek vb.
Aşama 3
Sloganın hedefleyeceği hedef kitleyi inceleyin. Şirketin müşterisini - mal alıcısı, kafe müşterisi, bankacılık hizmetleri kullanıcısı vb. - doğru bir şekilde görselleştirebilmelisiniz. Hedef kitlenin genel bir tanımını yapın: yaş, sosyal statü, aile ve çocuklar, profesyonel faaliyet alanı, finansal yetenekler vb. Grubun özelliklerinin listesi, reklamı yapılan mal veya hizmetlerin özelliklerine bağlı olarak genişletilebilir.
4. Adım
İkinci aşama yaratıcıdır Slogan yazmak, yalnızca reklam üretiminin teorik temelleri hakkında bilgi sahibi olmayı değil, aynı zamanda yaratıcı düşünmeyi, metinle çalışmaya olağanüstü yaklaşımları, Rus edebi diline iyi hakim olmayı gerektirir.
Adım 5
Sloganınızda kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri seçin. Örneğin, bir ürünün reklamını yapmak için anahtar kelime öbekleri listesi, ürün ve fiyat özelliklerinden oluşacaktır: doğal, iştah açıcı, düşük kalorili, ucuz vb. Bir imaj sloganı geliştirirken, bir bütün olarak şirketin özelliklerine dikkat edin: güvenilir, müşterilere özenli, istikrarlı vb.
6. Adım
Sloganın genel tonunu ayarlayın. Örneğin reklamın amacı spor malzemelerinin satışını arttırmaktır. Bu, kampanya sloganının aktif bir yaşam tarzını hatırlatan kelimeleri içermesi gerektiği anlamına geliyor: "Bana bir kayak pisti ver!" veya "Mutluluk için koş!" vb.
7. Adım
Sloganın anlamsal içeriğini düşünün. Hedef kitle için sezgisel bir anlamı olan yüksek duygusal renklendirici kelimelere veya kararlı formülasyonlara dayandırabilirsiniz. Kaba ve müstehcen ifadeleri ortadan kaldırın. Cümleleri fazla karmaşıklaştırmayın. Tek bir ana fikir içeren kısa sloganlar daha iyi algılanır. İfade, kısa, telaffuz edilmesi kolay kelimelerden oluşan kafiyeli veya basitçe ritmik olabilir.
8. Adım
Sloganın reklam kampanyasındaki yerini, diğer unsurlarla etkileşimini belirleyin. Örneğin, bir TV reklamında bir slogan kullanılabilir, ancak dış mekan posterine basılmaz. Farklı reklam türleri için ana sloganın birkaç çeşidini seçin. Organiklik ilkesine göre hareket edin. Bu nedenle, basılı bir düzende metin, resmin arka planına karşı kaybolmamalıdır. Tüm reklam kampanyası için tek bir yazı tipi, ortak bir renk şeması ve tek bir ses aralığı kullanın.
9. Adım
Üçüncü aşama - test Sloganı benzersizlik ve akılda kalıcılık açısından kontrol edin. Bunu yapmanın en kolay yolu bir odak gruptur. Hedef kitlenizin özelliklerine uygun 10-15 kişiyi davet edin. Onlara tüm hazırlanmış slogan versiyonlarını sağlayın: basılı, sesli-video klipler, hediyelik eşya ürünleri maketleri vb. Deneye katılanların görüşlerini dinleyin: sloganla bağlantılı olarak hangi dernekleri vardı, reklam çekiciliği ürüne (hizmet, şirket) karşı tutumlarını etkiledi mi, reklamı yapılan ürünü satın alma arzusu olup olmadığı, insanlar bu sloganı birkaç gün içinde hatırlayacaktır. Elde edilen sonuçlar, değiştirilmesi gereken başarısız unsurları belirlemenize yardımcı olacaktır.
