“İyi bir adam olmak yeterli değil, herkese bunu anlatmalısın” - PR uzmanları arasında iyi bilinen bu ifade, bir PR uzmanının temel amacını tam olarak açıklar. Halkın gözünde imajına önem veren herhangi bir kişi veya kuruluş "iyi adam" gibi davranabilir.
Halkla ilişkiler geçmişinden
"PR adamı" kelimesi geçen yüzyılın 90'lı yıllarının sonunda ve 21. yüzyılın başında Rus sözlüğüne girdi. PR kısaltması, çeviride sırasıyla "Halkla İlişkiler" anlamına gelen "Halkla İlişkiler" anlamına gelir, Rusça'da bir PR uzmanı bir halkla ilişkiler uzmanıdır. Seçmenler arasında iktidar hakkında olumlu bir kanaat oluşturmaya yönelik ilk girişimler eski zamanlarda yapılmıştır. Yirminci yüzyılın başında, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde, halkla ilişkiler yönü yeni tekniklerle doldurulmaya ve aktif olarak gelişmeye başladı ve geçen yüzyılın ortalarında "Halkla İlişkiler" bağımsız bir yön olarak ortaya çıktı. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee ve diğerleri PR'ın klasikleri olarak kabul edilir.
Harici Halkla İlişkiler
Bir PR uzmanının görevleri arasında bir kuruluş, siyasi parti veya kişi hakkında gerekli kamuoyunu oluşturmak yer alır. Bunun için gazeteciler ve medya editörleri ile aktif çalışma, ortaklarla etkileşim, kamuoyunun ilgisini çekebilecek ve bir imaj oluşturabilecek eylemlerin, olayların ve haberlerin geliştirilmesi dahil olmak üzere çeşitli yöntemler kullanılır. Bir halkla ilişkiler uzmanının faaliyetleri, çoğunlukla çalıştığı şirket veya kişi hakkında olumlu bir kamuoyu oluşturmayı amaçlar. Çalışmadaki ana hedeflerden biri marka bilinirliğini artırmak ve karı artırmaktır.
Dahili Halkla İlişkiler
Çoğu zaman, bir halkla ilişkiler uzmanı, şirket çalışanları arasındaki ilişkileri düzenleme işlevlerine de eklenir. Bir arabulucunun becerilerine sahip olmalı, yani çatışmaları çözme yeteneğine sahip olmalıdır. Ekipte elverişli bir ortam yaratmak, personel politikası geliştirmek, iç kamuoyu yoklamaları yapmak, yönetim ve astlar arasındaki ilişkileri düzenlemek - tüm bunlar aynı zamanda bir halkla ilişkiler uzmanının görevlerinin bir parçasıdır.
Yönetim ile etkileşim
Halkla ilişkiler uzmanı, bir şirket veya kişi hakkında mevcut kamuoyunu yönetime ilk bildiren kişidir. Sorumlulukları ayrıca, yönetimin belirli bir görevin uygulanmasında karşılaşabileceği riskleri değerlendirmeyi ve hatalardan kaçınmanın yollarını geliştirmeyi içerir. Bir halkla ilişkiler uzmanının ana hedeflerinden biri, şirketin yönetimi ve müşterileri (politikacı ve seçmen, yıldız ve hayranlar vb.) arasında uyumlu bir diyalog ve karşılıklı anlayış oluşturmaktır.
Bir PR uzmanının kişisel ve profesyonel nitelikleri
"Halkla İlişkiler Uzmanı" mesleği Rusya'daki birçok üniversitede edinilebilir. Yüksek nitelikli bir uzman, kapsamlı bir şekilde gelişmiş bir kişi olmalıdır: sosyolojik süreçleri iyi anlamalı, insan davranışının psikolojisini bilmeli, topluluk önünde konuşma sanatında ustalaşmalı, kusursuz bir anadili ve en az bir konuşulan yabancı dil bilmeli, ekonominin temellerini anlamalı ve siyaset.
