Başarılı bir reklam metni her zaman minimum kelime ile maksimum faydalı bilgidir. Haklı olarak belirtildiği gibi, on sone oluşturmak tek bir etkili reklam mesajından daha kolaydır. Herhangi bir reklam metninde, reklam teklifinin özünü yoğun bir biçimde ileten akılda kalıcı bir ifade olan "şok" bir reklam çizgisi önemlidir. Bir slogan genellikle böyle bir cümle haline gelir. Güçlü bir reklam mecrasıdır. Sloganların en güzel örnekleri marka olarak tescil edilmiştir. Slogan oluşturma, slogan oluşturma nasıl öğrenilir?
Talimatlar
Aşama 1
Slogana haklı olarak bir reklam sloganı denir (eski Fransız "savaş narası" ndan). Bu bir slogan, bir çağrı, kısa bir mecazi ifade, özdeyişle ifade edilen bir düşüncedir. Slogan, reklamı hayata geçirir. Bu sözlü reklam figürünü, reklamın tamamını okuduklarından 4-5 kat daha fazla kişinin fark ettiğine inanılmaktadır. Yeni bir slogan yaratmak yaratıcı bir iştir.
Adım 2
Bir slogan oluşturmadan, iyi bilinen ve iyi bilinen ifadeleri seçmeden, yaratıcı bir şekilde yeniden çalışmadan ve eleştirel olarak yeniden düşünmeden önce, bir reklam sloganı için temel gereksinimleri anlayın. Slogan şöyle olmalıdır: - kısa ve ilginç;
- güvenilir ve anlaşılır;
- dinamik ve tanınabilir;
- reklam kampanyasının amacına uygun Reklam konusu hakkında bir fikir içermelidir (eskiyi hatırlayın: “Mosselprom'dan başka hiçbir yerde”).
Aşama 3
İlan konusu etraflıca incelenmeden iyi bir slogan yazılamaz. Aşağıdakilerle ilgili konuları ayrıntılı olarak inceleyin ve araştırın:
- ürünün (hizmetin) benzersizliği, avantajları;
- reklam müşterisi tarafından ürünün vizyonu;
- hedef kitle;
- sloganın beklenen kullanım alanı (geniş, çok boyutlu reklam kampanyası, tek seferlik tanıtım, belirli bir medya türüne bağlantı).
4. Adım
Etkili bir slogan oluşturmak için bir reklam fikri, önemli bir imaj aramak önemlidir. Bu çalışmadaki birçok metin uzmanı, ilişkisel alanın sözde yapısının yaratılmasına yardımcı olur - kavramların sabitlenmesi, reklamın nesnesiyle ilişkili sabitler. Bunlar şunlar olabilir: seçilen nesnenin hareket prensibi, uygulama yöntemi, etki konusu, malzeme, şekil, renk vb. Aktif bir kelime dağarcığı oluşturmak önemlidir: eş anlamlıların seçimi, potansiyel olarak önemli kelimeler için zıtlıklar - sloganın reklam birimleri.
Adım 5
Unutulmamalıdır ki slogan, anında algılanan ve zahmetsizce hatırlanan bir sözdür. Hem sabit hem de değişken olabilir. Ünlü bir örnek Coca-Cola şirketinin sloganıdır. 1886'da "Coca-Cola İç", 1976'da - "Coca hayat katıyor", daha sonra - "Bir efsane iç".
6. Adım
Özel literatürde, slogan oluşturmaya yönelik olası algoritmalar hakkında birçok öneri bulacaksınız. İşte bazı örnekler: 1. Kelimeler üzerinde oynayın. "Kutsal Kaynak" maden suyunun sloganı "Bolluğun anahtarı"dır. Defraseologization (bir ifadenin yeni bir anlam kazandığı bir bağlamın yaratılması) "An" yapıştırıcısının sloganı "Anı Takdir!" 5. Sözcüksel simetri: "İyi arabalar hakkında iyi dergi."
