Her üretici, alıcıların dikkatini ürünlerine çekmek ister. Bunu yapmanın en iyi yolu reklamcılıktır. İyi bir reklamın ilgi çekici, akılda kalıcı ve ikna edici olması gerekir.
Bir reklam dağıtım kanalı seçme
Bir reklam dağıtım kanalı seçmek, dikkat çekmenin ilk büyük adımıdır. Reklam vermenin birkaç yolu vardır: basında, dergilerde, radyoda, televizyonda, internette, şehrin sokaklarında ve toplu taşıma araçlarında. Bu türlerin her birinin kendi hedef kitlesi vardır ve ayrıca insan beynini farklı şekillerde etkiler. Reklam türünü seçerken, maliyetini hesaba katmanız gerekir: fiyatları nedeniyle reklamın kârsız olduğu ve mantıklı olmadığı şeyler vardır.
Ürün veya hizmetinize dikkat çekmek için hedef kitleniz tarafından bilgi edinme kanallarından hangilerinin kullanıldığını anlamalısınız. Aynı anda birkaç kanalı kullanabilirsiniz, ancak kullanımlarının etkinliğini doğru bir şekilde değerlendirmeniz gerekir. Sonuçta, bir kanal seçerseniz, ancak doğru yaparsanız, verimlilik önemli ölçüde artabilir.
Verimlilik, bir ürün veya hizmetin satışından elde edilen karın, bu reklamın yapım ve yayın maliyetine oranıdır.
Reklamın psikolojik algısı
Televizyon reklamcılığı, işitsel ve görsel alıcılar üzerindeki etkileri birleştirerek eksiksiz bir resim oluşturduğu için en etkili olarak kabul edilir. Tabii ki, bu tür reklamlar büyük ölçüde arsaya bağlıdır: çekici değilse ve görüntü empoze ederse, sunulan ürün muhtemelen iğrenç olacaktır ve buna çok az talep olacaktır. Reklam, olumlu duygular getirmeli ve tüketicilere hitap etmelidir.
Radyo reklamcılığı, dinleyicinin önerilen görüntüyü bağımsız olarak bitirmesini sağlar. Bu arada, takıntılı şarkılar ve tekerlemeler, başka bir şey dinlemekle paralel olarak meşgul olsalar bile dinleyiciler tarafından iyi hatırlanır. Ancak sürekli olarak kafalarında dönerek onları rahatsız edebilirler.
Görsel reklamlara çok dikkat edilmelidir. Kendi sırları ve avantajları vardır. Görsel imgeler mükemmel bir şekilde özümlenir ve doğru oluşturuldukları takdirde hatırlanır.
Renklerin kullanımı büyük bir rol oynar. Uyarıcı (kırmızı, turuncu, sarı), sakinleştirici (mor, mavi, mavi-yeşil), pastel (pembe, mor), statik (dengeleyici: mor, yeşil) ve sağır, tahrişi söndüren ve odaklanmanıza izin veren olarak ayrılırlar.
Güçlü bir görsel resme sahip bir reklam, metin içeren bir reklamdan yalnızca yaklaşık %41 daha iyi performans gösterir. Görselin, reklamı yapılan ürünü kullanan insanları, hayvanları veya kurgusal karakterleri göstermesi daha iyidir. Ürün görsele ortalanmalıdır. Nesneler olduğu gibi hareket iletirse, reklam daha fazla hatırlanacaktır. Ancak en önemli şey, tüm bunlarla birlikte, resmin reklamın ana fikrini yansıtması ve anlaşılır olmasıdır.
Reklamını yapacağınız ürün yeniyse herkesin ilgisini çekebilirsiniz. Bu, özellikle şehirdeki yeni yerlerle iyi çalışır. Açıkhava reklamcılığı ile bir logo veya bir kısmı yerleştirilir ve bir imza eklenir, örneğin "Ekim'de size gelir..". Bu tür bilgiler asla göz ardı edilmez. "Zeigarnik efekti" veya "bitmemiş eylem efekti" yürürlükte. Bilgiler eksik ve kişi bundan sonra ne olacağını bilmek istiyor.
