Rospechat'a göre, 2011 yılında Rusya'da yaklaşık 40.000 gazete başlığı kaydedildi. Ancak yalnızca birkaç yayın, milyonlarca kişi tarafından okunmalarıyla övünebilir. Ve 10.000 tiraj bile birçok gazete için ulaşılmaz görünüyor. Ancak “ayakta kalmak” için yayının okuyucularını elinde tutması ve mümkünse abone ve perakende alıcı sayısını artırarak tirajı artırması gerekiyor.
Talimatlar
Aşama 1
Okuyucularınızın ihtiyaçlarına odaklanın. Hiçbir yayın “dünyadaki herkes” için ilginç olamaz - bu nedenle, “herkes için ve her şey hakkında” bir gazete yaparak kaybetme riskini alırsınız. Hedef kitlenin çevresini ana hatlarıyla belirtin - ve tam olarak neye ihtiyacı olduğu hakkında yazın. Düzenli okuyucunuzun ne tür materyallerle ilgilendiğini öğrenmek için, bir gazetenin sayfalarında bir anket yayınlayarak ve satış noktalarında anketler düzenleyerek bağımsız olarak hızlı bir araştırma yapabilirsiniz. Neyi beğendiğinizi ve neyi sevmediğinizi, hangi başlıkların okunduğunu ve hangilerinin okunmadığını, nelerin eksik olduğunu, favori yazarlar var mı, materyal gönderiminde bir şeyleri değiştirmeye değer mi diye sorun.
Adım 2
Gerekirse gazete tasarımını değiştirin. Büyük fotoğraflar, büyük miktarda "hava", malzeme hacminde azalma, "hafif" başlık yazı tipleri - tüm bunlar 25 yaş ve üstü izleyiciler tarafından talep ediliyor. Daha genç okuyucular, dinamik "agresif" düzen, metinlerin yaratıcı sunumu, materyale çok sayıda giriş noktası ile ilgilenir. Ve yaşlılar, özellikle Sovyet döneminden beri yayınlanan bir yayın söz konusu olduğunda, gazetenin olağan görünümünden ayrılmak istemeyebilir.
Aşama 3
Gazetenin ön sayfasının düzenine özellikle dikkat edin - okuyucunun konuyla ilgili ön fikrini oluşturan kişidir. Güncel sayıda yayınlanan en ilginç materyallerin duyurularına yer verilmesi tavsiye edilir. Ancak buradaki asıl şey aşırıya kaçmamaktır - bazı toplu yayınlar ön sayfada 2-3 düzine duyuruyu "çeker", sonuç olarak dikkat dağınıktır.
4. Adım
Özel promosyonlar sunarak aboneleri teşvik edin. Bu, örneğin, "bu ayın ilk 300 abonesi için" düşük bir maliyet, yayın sembolleriyle küçük hediyelik eşyalar, ödül çekilişleri vb. olabilir.
Adım 5
Perakende satışları artırmak için süreli yayınların satış noktalarında doğrudan son sayının reklamını yapabilirsiniz. Bu, bir gazete bayisine yerleştirilmiş bir poster (yerleştirme için dağıtım şirketleriyle görüşmeniz gerekir) veya örneğin bir "sandviç adam" - reklam panolarında "giyinmiş" bir kişi olabilir. Satış noktalarında yeni bir sayının reklamını yaparken, okuyucuya en çekici gelen bir veya iki konuyu olabildiğince açık bir şekilde duyurun ve gazeteyi hemen satın almak için bir çağrı ekleyin.
6. Adım
Sıradan okuyucuyu gazetenizin sonraki sayılarını satın almaya teşvik edin. Araştırmacı gazeteciliği "devamı ile" yayınlayın, okuma yarışmaları düzenleyin, yayına yeni hazırlanan materyallerin güncel sayısında reklam yapın.
7. Adım
Gazetenin başka mecralarda reklamını yapın. Rakip yazılı basından yardım istememelisiniz, ancak TV kanalları veya radyo istasyonları ile "karşılıklı olarak faydalı bir değiş tokuş" için pazarlık yapabilirsiniz. Bu tür "takas" biçimleri farklı olabilir. Örneğin, yerel TV'nin sabah yayınında her gün gazetenin son sayısının “çivi” materyalleri duyurulur - ve TV kanalının yeni projeleri hakkında bir haber için periyodik olarak gazeteye yer açarsınız veya düzenli olarak ayrıntılı program duyuruları yayınlarsınız. Bir başka yaygın format, soruları gazetede yayınlanan, ancak radyo istasyonunun yayınında cevaplanması gereken bir bilgi yarışmasıdır.
8. Adım
Yeni bir okuyucu kitlesi çekmenin oldukça etkili bir yöntemi, gazetenin ücretsiz olarak dağıtılan özel sayılarıdır. Örneğin, yayının doğum günü veya bir abonelik kampanyasının başlangıcında, geçen yıl yayınlanan en ilginç (ve alaka düzeyini kaybetmemiş) materyallerin bir özetini yayınlayabilir, büyük tirajlı olarak basabilir ve ücretsiz olarak dağıtabilirsiniz. posta kutularında ücret. Ek baskı maliyetleri, reklam materyalleri yerleştirilerek kolayca “telafi edilebilir” - reklamcılar, yerleştirme fiyatları biraz daha yüksek olsa bile, büyük tirajlı özel sayılara uygundur.
