Marka (ticari marka) - herhangi bir ürün veya hizmetin tanınabilir ve yasal olarak korunan sembolleri. Başarılı şirketler neredeyse her zaman kendi markalarını tescil ettirme sorunuyla karşı karşıyadır.
Marka türleri ve tescillerinin amacı
Piyasadaki markalar çeşitlidir. Bunlar arasında, özellikle ayırt edilebilir:
- sözlü (Deutsche Bank);
- keyfi atamalar (Coca-Cola, Sony, Nikon, vb.);
- kayıtlı (Ford, Hilton);
- alfabetik (GM, FIAT);
- resimler (Lacoste);
- ses (Nokia);
- içeren elemanlar (Mercedes-Benz için yıldız).
Marka geliştirme, ürünleri pazarda konumlandırma hedeflerine dayalı olarak gerçekleştirilir. Bir endüstrinin veya firmanın ana ikonik unsurlarını içerir. Kural olarak, tescilden önce markalar, şirkete uygunlukları açısından alıcıların önünde test edilir. Bu analiz genellikle odak grupları aracılığıyla gerçekleştirilir. Tüm markaların iki özelliği vardır. Her zaman ayırt edici bir yeteneğe sahiptirler ve tüketiciyi yanıltmamalıdırlar.
Bugün en pahalı markalar arasında Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald bulunmaktadır.
Firmaların kendi markalarını geliştirmelerinin ve tescil ettirmelerinin temel nedeni, kendi ürün ve hizmetlerini kişiselleştirme ihtiyacıdır. Orijinal isimlerin kullanılması, pazarlama promosyonunun en etkili yollarından biridir.
Tanınabilir bir ticari marka, tüketicilerin bir ürünü tanımlamasına olanak tanır. Çoğu zaman, alıcılar iyi bilinen bir marka için daha fazla ödemeye hazırdır. Bir markanın varlığı, alıcılar için bir tür kalite garantisidir.
Marka tescil aşamaları
Rusya'da Rospatent markaların tescilinden sorumludur. Her yıl binlerce kayıt başvurusu almaktadır. Beyan edilen markanın muayenesi tescilden önce yapılır. Kaydınızın reddedilmemesi için, önce markayı daha önce tescil edilmiş markaların veritabanına göre kontrol etmelisiniz. Bunun için benzer tanımlamaları belirlemek için Rospatent veri tabanında bir arama yapılır. Gerekirse markaların revizyonu yapılır.
Marka tescil prosedürü kanunla sıkı bir şekilde düzenlenir ve bir takım aşamaları içerir. Başlangıçta, bir markanın tescili için bir başvuru oluşturulur ve ayrıca bir devlet ücreti ödenir. Ek belgelerin listesi, Rusya Federasyonu Medeni Kanununda belirtilmiştir.
Ardından Rospatent dosyalanan başvuruyu inceler. Resmi bir incelemenin parçası olarak uzmanlar, sunulan belgelerin Rus mevzuatının gerekliliklerine uygunluğunu kontrol eder. Sonuçlara göre, başvuranın değerlendirilmesi reddedilir veya başvurusu iş için kabul edilir.
Bir şirketin ticari markasının yasa dışı kullanımı, hukuki, idari ve cezai sorumluluk gerektirir.
Bir sonraki aşamada, iddia edilen atamanın özgünlüğü ve diğer unsurlarla benzerlik eksikliği açısından bir incelemesi yapılır.
Devlet kaydını başarıyla geçtikten sonra, başvuru sahibine marka için bir sertifika verilir. Şirketin fikri mülkiyet üzerindeki münhasır haklarını bir ticari marka şeklinde onaylar. Sadece işletmenin maddi olmayan duran varlığı olarak muhasebeye koymak için kalır. Bir markayı kendiniz veya aracılar, örneğin hukuk ve hukuk firmaları aracılığıyla kaydedebilirsiniz.
